从港股李宁（02331.HK）股价盘的跌涨起伏中可以明显看出，在这两个月的时间里，李宁公司的股价自1月30日创出82港元高点后，就一直以走弱的趋向变换着，目前已经跌至近30%。这样的结果对任何一家企业来说，都是很大的打击。这一现象引发了不少业内人士的关注，毕竟近几年来，国货品牌崛起的趋势非常明显，不禁感慨李宁不受宠了。
此外，公司披露营收及净利均明显下滑的2022年财报，众多数据中表明，李宁这次的危机或许需要花费更多的时间才能化解。4月10日，新浪网刊发平台作者文章的一篇《国潮退热，李宁失宠？》相对直接地为我们指出其中的缘由，总体大概可以归结为以下：李宁卖不动货物，客观原因是大环境行情遇冷，但实际也有李宁产品力的因素存在。毕竟在当时，鞋服行业市场深受疫情打击，很多品牌都在低调发展，但尽管市场低迷，李宁依然高调，实行两大政策“打折促销、快速开店”，这无异于走上了一条不可行的道路。
财报数据中显示，2022年，国际大牌积压存货多，同行业内的运动品牌阿迪达斯积压存货价值为59.73亿欧元，耐克存货为89亿美元。相比之下，国内品牌的库存规模就没有那么大，但增速却很快，其中，李宁整体存货为24.28亿元，相比上涨37％。造成货规模急速扩大的局面，这与李宁存货周期变长密不可分，报数据显示，李宁存货周期由2021年的54天，上涨至2022年的58天。
网络上很有意思的一句话：以前是没钱，买李宁；现在是，没钱买李宁。2021年，李宁1990首店开在北京芳草地购物中心，旁边就是劳力士、lululemon等国际大牌，店里的销售表示，我们从不打折，很多款都很经典。看似调侃的一句话，却让人悟出了其中的道理，李宁越来越贵，与它自身的品牌策略有很大的关系。细心的网友会发现，李宁是发展单一的主品牌李宁，在李宁篮球鞋和跑鞋相继冲上2000元的价位后，再进一步提升价位，似乎并没有年轻人愿意买单，毕竟运动服饰品牌的冲高不是一蹴而就。
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