中国出海电商“三叉戟”全力以赴“黑五”购物季

　　面对众多“挑战者”，老牌商业平台亚马逊丝毫不敢松懈，但实际效果并不理想。“黑色星期五”与“双十一”遥相辉映，共同构成一场全球购物狂欢潮。

　　据Adobe Analytics预测，今年“黑五”购物季（11月1日至12月31日）美国网购销售额将达到2218亿美元。同时，德勤也预测2023年年末，假日季电商渠道销售额将实现10.3%—12.8%的增长，达到2780亿—2840亿美元。　　应对今年“黑五”，中国出海电商“三叉戟”全力以赴，抢占海外市场关键一战。首先来看TikTok。9月中旬，TikTok在美国上线电商业务TikTok Shop美国小店，在“黑五”促销发挥“内容+货架”双重优势，其GMV在短时间内快速爬升，直播、短视频带货模式吸引大量商家入局，逐渐在美国市场打开局面。

　　今年“黑五”，TikTok Shop美国小店在内容场吸引超10万达人参与，在货架场APP首页设置“黑五”特色商城，用一级入口保障流量，同时在搜索上配置主端标语、折扣券弹窗提醒，引导用户点击参与活动，同步为消费者提供商品打折直降、一口价超低价、新客老客专属折上折优惠、多件商品阶梯打折及包邮等福利。对参与商家，美国小店提供达20%—50%的折扣补贴。

　　第三方数据分析平台EchoTik发布的TikTok Shop美国小店“黑五”抢先购销售额排名中，家具、电子产品和女士服装占据前三甲，前20名榜单中，服装类占比四分之一。在TikTok Shop日前发布“黑五”首周（10月27日至11月2日）战报中，美国市场支付GMV增长155%，订单量增长145%；英国市场支付GMV增长153%，订单量增长138%。

　　与此同时，SHEIN、Temu也在发挥各自优势。SHEIN从自有服装品牌已过渡到为入驻平台的卖家提供代运营、自主运营的多模式出海选项，支持不同发展阶段和优势的第三方卖家掘金国际市场，在家居、美妆、男装、童装、3C电子以及鞋靴和配饰珠宝等热门品类重点发力，助力更多优质制造商、品牌尽快加入“黑五”大促的角逐。

　　实行“农村包围城市”策略的Temu，在覆盖下沉市场后，开始与亚马逊正面抢用户与商家。据外媒报道，Temu平均每天发出160万个包裹，大部分商品均发往美国。

　　面对众多“挑战者”，老牌商业平台亚马逊丝毫不敢松懈，但实际效果并不理想。自今年4月到7月，亚马逊美国日活用户数量减少800万，有外媒曝出2023年有99%的亚马逊中小卖家计划在其他电商平台开店销售。

来源：