北京时间7月16日凌晨，法国队以4比2击败克罗地亚队获得本届俄罗斯世界杯的冠军。四年一遇的世界杯是万众瞩目的体育盛事，吸引了全球观众的注意力，运动时尚和奢侈品牌自然也不会错过这个营销推广的好机会。
事实证明，能跑赢奢侈品行业的一定是最懂数字营销与千禧一代的品牌。近年来不断反超爱马仕的Gucci则以224.42亿美元的品牌价值位居总榜第54名，但增幅高达66%，也是奢侈品中增速最快的品牌。
对奢侈品品牌来说，2015年标志着这个市场最容易赚钱的时光已经成为历史。而这多多少少都拜香港市场所赐，异常不景气的香港市场可是绊倒了不少的奢侈品牌，让它们受到了重伤。
稀缺性和国际性是奢侈品所遵循的最重要特征，缺少这些，品牌的性质也将随之转变。然而“生产大国”的形象却一直阻碍着中国本土奢侈品牌的发展，“中国本土品牌面临最大的难题是品牌形象，中国品牌的形象是工业化产品、纺织品、科技化产品的形象，而非奢侈品”。
霓虹闪烁的北京王府井大街上，为老北京所熟知的卖毡帽的百年老字号“马聚源”黑底金字的招牌仿佛在述说它那悠久的历史。而“80后”的章玲和她的同事每次在王府井逛街经过的时候，出于好奇，仅仅会探头往里面张望一下，便立即转入街角陈列着国际大牌服装和化妆品的东安商场。
