“全民付”是银联商务有限公司推出的便利支付服务产品。当银联商务有限公司打算将“全民付”注册为“金融服务”等服务项目上的商标时，却遭遇商标局的驳回，理由是“该商标使用在指定服务上，仅仅直接表示了服务的内容和特点”。

　　为维护自身商标权益，国际一线品牌没有少“操心”。可口可乐公司为其旗下芬达品牌申请立体商标注册一波三折，在历经8年的坎坷曲折后，仍未获成功。