夏天快到了，可能很多人都迫不及待想投入大海的怀抱，放松一下疲惫的身心了。在奔赴大海游泳之前，肯定

在lululemon相关产品引发争议之后，消费者与其被动接受品牌的“营销话术”，不如主动看懂衣服

随着运动场景多元化发展，锦纶纤维正从通用面料向场景定制化材料转型。永荣股份市场品牌部陈泽新在专题分享

　　编者按：三份财报，三个故事，一场关于未来的押注 　　2025年的中国运动鞋服市场，呈现出一个耐人寻味的局面：大盘增速放缓，但龙头企业的日子并不难过;行业竞争加剧，但差异化的路径反而更加清晰。安踏体育以802.2亿元的营收稳居行业榜首，体量相当于李宁的2.7倍、特步的5.7倍、361度的7.2倍]。特步国际全年营收141.51亿元，同比增长4.2%，净利润增长10.8%，净现金大幅增长73.4%。361度全年营收111.46亿元，同比增长10.64%，归母净利润13.09亿元，同比增长13.95%

如何清洗运动服既能保障健康，又能延长衣物使用寿命，是众多运动爱好者面临的问题。有些人习惯穿一次洗

第六届亚洲沙滩运动会组委会与李宁品牌在三亚正式签署合作协议，李宁成为本届亚沙会官方合作伙伴。作为中国运动品牌的代表，李宁将助力这一亚洲顶级沙滩综合性赛事的举办，推动亚洲体育事业的深度交流与协同发展。 　　据了解，亚

　在运动服饰行业竞争日趋白热化的背景下，特步国际(1368.HK)于3月26日交出了一份稳健的2025年成绩单。财报显示，集团全年营收同比增长4.2%，达到141.51亿元人民币，净利润更是实现了1

全球运动服饰市场再掀波澜。就在中国体育用品巨头安踏体育刚刚宣布成为德国彪马(PUMA)第一大股东后不久，英国零售巨头Frasers Group迅速跟进，以约2.3亿美元的价格收购了彪马5.77%的股份，一跃成为仅次于安踏的第二大股东。这一连串的资本运作，不仅让原本就处于战略调整期的彪马成为市场焦点，更是在其董事会内部埋下了东西方两种资本逻辑碰撞的伏笔。

"在上级领导的正确指导下，我们扎实推进各项工作，取得了显著成效……"市场部经理念完第一页，台下已有人悄悄看表。"高度重视、精心组织、狠抓落实……"生产部经理的PPT翻到第三页，依然看不到任何实质内容。 　　会议结束，一位高管在走

3月4日，阿迪达斯公布的2025年第四季度及全年业绩显示，全球营收再创历史新高，达248亿欧元，同比增长13%(剔除Yeezy影响)。更令市场瞩目的是，全年营业利润同比增长54%至20.6亿欧元，毛利率提升0.8个百分点至51.6%——这意味着这家德国运动巨头不仅在“做大”，更在“做强”

　随着全民健康理念的深度渗透，运动已不再是简单的身体活动，而是一种生活方式的表达。在这一背景下，国货运动品牌如何破局，如何与日益专业的消费者同频共振，成为行业关注的焦点。近日，鸿星尔克用一场干货满满的“303运动科技日”，给出了自己的答案，也为我们观察国民运动市场的未来走向提供了绝佳的样本 。

当全世界的目光聚焦于米兰-科尔蒂纳2026冬奥会赛场上运动员的惊鸿一跃时，另一场无声的竞赛正在聚光灯外激烈进行。这不是运动员之间的较量，而是Nike、adidas、Kappa等运动品牌巨头之间的“科技暗战”。每一枚金牌的背后，不仅是运动员数年如一日的汗水，更是数千项专利技术