做外贸起家，模仿国外设计，依靠赞助体育队以扩大品牌知名度，最终去海外上市，而晋江企业上市后的表现，普遍让人不安。失败案例没有阻止后来者的脚步，刚刚退休的晋江市商务局局长谢陆伟告诉称：“这几年海外上市那么多企业，过几年就等着清盘退市吧。”
在分析网民搜索内容时记者发现，国际品牌虽然关注度与第二季度相比下降1.24%，但占比达到了66.66%，占据了主体地位。本土品牌关注度相较上一季度略有提升，占比为33.34%。在搜索时，产品、品牌以及官方网站分别是网民最关注的运动服饰相关搜索内容的前三甲。
在2010年举行的福建体育用品产业发展调研座谈会上，各体育用品负责人纷纷就体育用品产业发展的相关问题提出看法。会上，运动 鞋 企携手高校，利用产业集群效应，寻求自身快速发展，实现市场突围，成为热点话题。
9月22日讯，耐克、李宁、阿迪达斯作为国际一线品牌，一直在鞋业界占据着举足轻重的位置。在通货膨胀、成本上涨、金融危机等多重压力的挤压下，企业开始意识到行业市场的激烈竞争能，因此各大运动品牌迫不及待的开始烹制新的“盛宴”以保住“地位”
3月17日讯 2010年是“十一五”计划的收官之年。对于大大小小的本土运动品牌而言，经过多年高速发展，伴随着体育用品市场的井喷，以晋江品牌为代表的本土运动品牌实现了超常规发展。
“虽然我们失去了尤伯杯，但正像李宁为我们打造的这件衣服一样，我们一直坚信自己是NO.1。”在中国羽毛球女队夺得团体冠军之后，一位队员指着自己身上穿的某国内品牌服装如此说。为了照顾亚运会官方赞助商，央视的直播镜头一直用麦克风挡住了队员衣服上的品牌商标，可却无法阻止队员们连续两次“感谢”赞助商。
值得注意的是，资本市场作为“晴雨表”已经率先表达了担忧。随着耐克拟在内地推低价鞋的消息传出后，几家在港上市的国内运动品牌企业的股价即应声下跌。此外，瑞银证券调低内地体育用品股的评级，将特步、安踏、李宁的评级均由“买入”调低至“中性”。
一些世界级体育品牌耐克、阿迪达斯等开始大势大举奥运旗帜之外，李宁、安踏、特步、喜得龙等国内各大体育用品品牌的奥运营销也初露端倪，冠名、赞助、借机上市等等，都在谋篇布局等着分食“奥运”体育“蛋糕”。
