下单用户数再创新高，服饰、美妆、运动等时尚品类迎来销售高速增长。超1400个服装品牌成交额增速领跑行业，超200个新锐设计师服装品牌成交额同比增长一倍以上。 　　这组数据背后，隐藏着中国服装消费市场的深层变局。

618 终极冲刺已开启!叠加625 亿国家换新补贴与平台百亿让利，苹果手机、大家电、数码产品迎来近几年最强抄底窗口。多数人只看到明面直降，却错过隐藏大额红包口令 + 全品类无门槛神券，白白多花数百上千元。今天手把手拆解「红包 900」领取入口、优惠叠加逻辑、苹果 / 家电 /

6月20日，抖音电商发布2025“抖音商城618好物节”数据报告（下称“报告”），展现618期间平台

在抖音电商生态下，不同规模商家均找到爆发式增长路径。超6万个品牌成交翻倍，中小商家更是此次618的“黑马团”，从通过精准选品、全域流量运营实现爆单，到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长，再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场，超6.7万中小商家成交破百万

持续超过一个月的周期，强调立减、直降加补贴的玩法，让用户对大促的感知变得更加多样。有人已经享受到了一件立减的实惠，有人还没意识到618已经开始，有人还在适应玩法的变化，很难像前些年那样，全民出动，卡点下单，同步清空购物车。 　　消费体感变化

一个抖音用户平均每天要看 50-300个视频，内容跨度涵盖6-10个商品品类。消费者每天会接触海量的内容，在这个过程中获得消费信息。 　　大促期间，这样的用户注意力争夺战变得更为激烈。当品牌的ROI和销售额逐步撞上天花板，有没有必要卷大促成为不少品牌纠结的问题。 　　大促到底还要不要做、又该

今年得益于国家补贴和平台加补的双政策扶持，耐消品以高性价比激活消费需求，实现了爆发式增长;随着抖音电商升级流量政策，服饰、快消等各品类商家通过创新店播和优质短视频内容也在大促期间实现新的生意突破;平台“立减15%”“一件直降”等玩法，让消费者行动路径更简单

趋势正在上升：越来越多的人把线下门店当成陈列室和是试穿试衣间。最近的研究表明有将近70% 的消费者承认他们会在网上进行最后的购买。面对小长假、黄金周、618、双11这些即将到来的销售旺季，如何避免让线下零售门店成为橱窗展示，鞋履零售行业率先做出变革：他们正在尝试用AI以及3D扫描黑科技突破零售业困境，为线下零售门店注入新活力。 鞋履零售行业面临的窘境

5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两

5月20日晚8点，天猫618现货开卖，服饰行业3225个服饰品牌开卖4小时超去年全天。晚8点刚过，1

纺织市场与气候紧密相关。当前，随着气温升高，纺织市场逐渐步入淡季。然而，尽管订单量有所下滑，整体市场

今年 618 如约而至， 预期的“井喷”现象并未发生， 在些许增量下，整体氛围仍夹杂着些许失落感。