“本来不想在现场卖的，但这么多人想要，实在没办法。”昨天上午，
白玉梅是珠海力达纺织有限公司的生产总监，这家原本纯做代工的外贸服装企业刚刚注册了自己的品牌商标。12月2日，白玉梅带着样品到武汉参加
记者近日采访获悉，金融危机过后，创建自主品牌，拓展国内市场逐渐成珠海众多外贸加工服装企业的共识。而近期国内棉花价格的剧烈波动，更加坚定了
棉价波动凸显品牌重要性
“棉市如股市，暴涨暴跌，琢磨不透。”谈起今年国内棉花价格走势，参展的奥伦提时装公司总经理谢昭裕如此评价。
数据显示，今年以来，国内棉花期货价格先涨后跌，波动剧烈。以普棉为例，今年年初每吨只有两万多元，随后逐步上扬，9月份后开始加速飞涨，11月份达到接近4万元/吨的顶峰，随即又急速下跌至目前的2.6万元左右。
棉价剧烈波动曾让不少企业 “吃不消”。金湾一家外贸纺织企业负责人称，11月前，棉价飞涨致使企业生产成本剧增，“原料成本上升超过20%”，而由于没有自主品牌和营销渠道，缺乏议价能力，原有订单“只能硬着头皮做，有新订单也不敢接了”，企业损失惨重。
而威丝曼、奥伦提等品牌服装企业则反映说，棉价上涨并未造成多少损失。谢昭裕说，由于拥有设计、生产、销售及终端管理的完整产业链条，棉价在短期内的波动并不会给奥伦提带来太大影响，更何况公司可以通过改进设计、适当调整价格化解成本上升压力。
不过，危机也让外贸加工企业意识到自主品牌的重要性，包括力达公司在内，珠海部分有实力的外贸企业开始创立自主品牌，并逐步加快由出口向内销的转型。
“纯粹搞加工短期内可能薄利多销，但绝不是长久之计。”白玉梅说，近期棉花价格的波动，更加坚定了企业创建品牌，拓展国内市场的决心。
品牌之路既要智慧更要恒心
此次武汉展销会，珠海共有8家服装企业参展。许多企业都与力达公司一样，希望借助展会提升品牌知名度，拓展国内市场。奥伦提公司还在展会现场与武汉一位经销商签订了1800万元的采购订单，其他服装企业也展会上拿到多项采购合同，收获颇丰。
谢昭裕说，服装行业竞争日趋激烈，奥伦提之所以能够决胜全国市场，关键在于其庞大的国际营销与创意网络，以及拥有核心设计能力。目前，奥伦提在香港、珠海等多个城市设立了独立研发机构，每年投入的研发资金上亿元，每年向全球市场推出的服装新款式近4000个。
除了要研究时尚，学习设计，服装企业转型升级还需要一颗 “耐得住寂寞”的恒心。珠海新品服装公司拓展主管张雨虹认为，服装品牌是一种无形资产，可以帮助企业抵御市场波动风险。而这种无形资产是与经营时间成正比的，“时间越长价值越高”，但一个成功品牌的培育绝非朝夕之功，往往需要几年，甚至几十年的时间，如果企业在转型初期急功近利，缺乏恒心，很容易选择放弃，或者把品牌“搞烂”。
来源：中国时尚品牌网
