在禁奢令下，爱马仕 (Hermès)等曾在奢侈品界一直不用担忧增长势头的品牌也在日前的报告中显示出了增长放缓的信号。爱马仕2014年第二季度业绩简报显示其销售总额9.634亿欧元，按不变汇率同比增长9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明显放缓。
而此前， Gucci所隶属开云集团发布的2014年财报显示，其一季度销售下滑3.2%，业绩仍未好转。为此，Gucci还积极推出化妆品寄望新业务能够扭转业绩下滑。
记者从广州销售奢侈品的商场获悉，今年以来，奢侈品类的销售额同比下滑高达两位数，以往商务礼品的销售尤其遭到重创。
根据多家奢侈品品牌的内部人士透露，由于销售受到影响，各大奢侈品集团开始调整在中国国内的拓展策略，收缩店面数量，并大幅减少开新店计划将成为接下来的主流趋势。
有报道甚至显示，自2013年起，乔治·阿玛尼、百达翡丽、杜嘉班纳离开了上海外滩;路易威登也停止了在中国开新店的计划，把资金用于装饰欧洲旗舰店;东北第一家路易威登店随着合同期满，将解除合作合同;国内多家奢侈品集中的商场目前经营面临前所未有的困难，华南甚至已经有奢侈品购物商场暗地放盘寻找接手方。
相关链接：
报告显示，2014年上半年，上海市季度零售总额增速持续低于10%，而网上销售额增速则维持在30%以上。虽然市场人士普遍认为实体店铺并不会因此被取代，但越来越多的品牌开始花更多精力思考如何搭建网上平台，更好地结合线上线下业务多渠道发展。
在第二季度，Burberry 及无印良品进驻天猫商城，开出官方旗舰店。而H&M亦宣布将为中国市场开出网上店铺。
在新的零售环境下，购物中心业主方正努力通过多种软硬件创新吸引消费者停留，较典型的方式包括提供免费无线网络、移动终端应用及社交媒体推广。举办影响力强的活动及展览也是行之有效的方式。例如，K11购物艺术中心的莫奈画展在三个月内吸引超过大批观众进场，同时有效带动商场销售额上升。
来源：
