里约奥运会将在今年8月5日拉开帷幕，这是四年一度的全球聚焦的体育盛会，泉州体育品牌都不想错过，纷纷启动奥运战略，试图借势奥运提振业绩。除了安踏赞助中国代表团领奖服，361度赞助里约奥组委之外，其他品牌如匹克等也以赞助其他国家代表团及运动员的形式出现在里约奥运会上。
借央视泉企冷热不一
今年3月29日，央视在厦门举行了奥运广告资源说明会，主要就央视第二批奥运产品进行推介，多为套装产品。活动邀请了利郎、鸿星尔克、柒牌、安踏、劲霸、盼盼、达利园等泉州品牌代表参加。
据悉，央视此次推出的产品价格不菲。记者查阅奥运期间推出的黄金广告资源，发现开闭幕式一则15秒的硬广价格就高达490万元，平均每秒32万。而栏目《相约里约》的独家冠名价格也达到1.26亿元。但一些泉企仍然跃跃欲试，据了解，劲霸、安踏、匹克等已经在洽谈奥运期间的合作方案。
其中，安踏将借助央视在奥运会期间打造“大众专业体育用品”的品牌定位，用好中国奥委会的合作伙伴这一张牌，或继续凸显其赞助的领奖服“龙服”的元素。
业内人士分析，奥运会的正能量形象、高曝光度和人文性，都是品牌提升知名度、认知度和联想度的大好机会，而品牌长期在奥运会上曝光，有利于培养消费者的信任度和忠诚度。安踏董事局主席丁世忠也曾表示，所有的营销都是一个品牌沉淀的过程，而非一蹴而就。
奥运会被誉为大型体育赛事皇冠上的宝石，其吸睛程度几乎无人能及。以2012年伦敦奥运会为例，全世界220个国家获得了电视转播，至少36亿人在电视上观看了奥运比赛，同时有190家正规赛事转播机构网站进行了转播，有24亿人通过网络进行了收看。
不过尽管如此，多数泉企的热情仍不高，福建省鞋业行业协会秘书长潘鸿渊表示，今年泉企在奥运期间宣传投入的规模预计与上一届奥运会持平，一方面因为经济下行，品牌在营销上的投入更理性，另一方面奥运营销对销售的拉动事实上并不明显。
据彭博社对耐克、阿迪达斯、安德玛等各大运动装备品牌和公司在过去十几年中的季度收入做的分析，在2004、2008和2012的奥运年，这些品牌的增长的确高于其他年份，但优势并不大。统计下来，运动品牌的奥运年平均总销售增幅为10.6%。
服装赞助成主流
作为中国奥委会的合作伙伴，在里约奥运会上将再次看到安踏赞助的中国体育代表团领奖服。据安踏品牌部相关人员表示，今年安踏仍将延续龙的元素，体现中华民族自强不息、勇于奋斗的精神，虽然龙服还未正式发布，但可以预见的是在中国体育代表团摘得金牌，登上最高领奖台的荣耀时刻，安踏品牌将在镜头露出。除此之外，安踏签约的体操队、拳击跆拳道队、水上运动管理中心等也将身穿安踏的运动装备，为国争夺荣誉。据悉，这些国家队的装备将在本月举行的福州体博会上首次公开亮相。
361度在2015年度业绩报告中表示，2016年是体育大年，作为2016年里约奥运官方合作伙伴，361度已全面启动了奥运战略。据悉，361度早在2014年就与2016年里约奥组委签订赞助协议，成为2016年夏季奥运会及伤残奥运会的官方赞助商。根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。361度方面表示，此次赞助2016年里约热内卢奥运会将进一步扩大其品牌知名度，且在其进军拉丁美洲及美国市场时，成为其品牌推广活动的一环。
361度在近几年持续赞助国际综合性运动会服装的体育品牌，包括2010年广州亚运会、2014年南京青奥会以及2014年仁川亚运会。通过一系列赞助活动，361度在海外具有一定知名度，也是361度拓展海外市场的重要战略性布局之一。361度也表示，361度在里约奥运的全面亮相，势必将继续助力361度对海外市场的全面发力。
匹克也对奥运会寄予期望，匹克将通过赞助的体育代表团、国家队和运动员实现品牌的曝光，从而达成强有力的宣传。匹克品牌管理中心总监刘翔介绍，奥运会上将有包括新西兰、乌克兰、塞浦路斯在内的超过10个国家的运动员穿着匹克赞助的服装亮相，匹克赞助的NBA球星霍华德也将穿着匹克战靴随美国篮球梦之队现身，此外匹克赞助的塞尔维亚国家篮球队也是本届奥运会篮球项目中的热门球队，都将进一步提升匹克的知名度。
{page_break}泉企往年奥运营销
★安踏体育
1999年，安踏启动“专业运动员明星代言+央视广告”的营销模式，随后在2000年悉尼奥运会中，随着代言人孔令辉夺冠后亲吻国旗振臂挥舞的激动场面的广泛传播，安踏因而一炮而红。同年，安踏的销售额突破3亿元，是1997年的6倍。
2009年安踏在阿迪达斯、李宁等劲敌中脱颖而出，与中国奥委会在国家奥林匹克体育中心正式签署合作协议，成为奥委会服装合作伙伴，赞助了中国体育代表团领奖服“龙服”。
★361度体育
361度的奥运营销则因孙杨在2012年伦敦奥运会上的夺冠一战成名。在奥运会之前，361度低价签约了孙杨，奥运会上，孙杨可谓名声大噪：他收获了400米自由泳、1500米自由泳两枚金牌，微博粉丝一时涨到千万，品牌也获得了巨量的曝光度。
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