今后,印地纺集团会通过整合旗下各品牌的门店——关小店,开大店,且只在一个城市最核心的地段开店——来提升全集团的营收效率。
该品牌在今年2月份关闭的成都旗舰店,实际上是ZARA的2017年策略的一个缩影,官方的解释是“前期在购物中心的进驻过于迫切,接下来的任务将是在重点城市开设旗舰店。”在成都本地人的印象中,ZARA关停的这家旗舰店所在地的百货商铺——乐森,其在总府路31号称不上是什么购物黄金地。
据世界服装鞋帽网了解,关小店,开大店的打法事实上也是印地纺拓展线上业务的一个关键步骤。因为,这些大型门店将不只是承担卖货功能,未来,印地纺将可通过在线渠道触达往来于全球7000多家线下门店的客户,实现线上线下无缝连接——尤其是在该公司极其重视的亚洲市场。
快时尚就是外资秀场
据投资参考的调查,2016年三季度的民调显示,日本快时尚品牌优衣库凭借最激进之一的扩张速度,以及进入中国市场的时机较早,继续巩固其在休闲装类别的欢迎程度。有19.3%的受访者表示,优衣库是他们最经常购买的两个品牌之一,超过2015年四季度的17.4%。
除优衣库受欢迎程度继续增长外,H&M、Zara在2016年三季度的受欢迎程度相较于2015年四季度同样飙升,三大快时尚品牌占据最受欢迎Top10品牌中受欢迎程度四大上升品牌中的三席。另外一个受欢迎程度上升的为本土品牌海澜之家同名品牌。
由于国际品牌在中国侵吞市场,多数中国本土品牌都在高速关店中,不过,海澜之家再次成为例外,该公司门店数量持续呈现高增长,甚至每年新增店铺远高于优衣库。但是,值得注意的是,通过借壳凯诺科技上市的海澜之家无论在运营模式还是资本市场都饱受质疑,其激进的扩张背后有对赌协议刺激和高库存风险。
面对相同的宏观经济,国际快时尚品牌仍然比中国本土品牌具有更多的优势,其中包括中国过剩的商业地产更愿意通过招租优衣库、H&M、Zara等品牌,并通过上述品牌的1000平方米巨型店铺再吸引其他商户,同时给予上述品牌在位置上的优势和租金上的优惠。
几大主流国际快时尚品牌在中国均采用直营模式,相反,中国本土品牌均采取混营模式,且多数本土品牌批发业务比重要高于直营,因此统一管理的效率大大降低。
尽管本土品牌正在试图学习国际快时尚行业的诸多模式,但是投资参考调查称效果并不理想。
鉴于无法抵挡国际品牌的攻势,中国本土品牌在2016年出现了“打不过就买”的趋势,该年度出现了多起中国品牌对国际品牌的并购。投资参考称,尽管并购可以大幅提升中国本土品牌最短板的设计和营销能力,但是短期内能出现一个威胁上述四大快时尚集团的中国本土服饰集团基本没有可能。
另一个更令人担忧的可能是,上述并购事件的真正目的,可能并不一定是本土品牌试图建立一个可以抗衡国际服饰巨头的本土企业,提升市值然后套现才是目前A股市场的常态。
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