羊绒,素有“纤维中的钻石”之美名,作为一种稀有的动物纤维,羊绒面料触感柔细,保暖程度是一般羊毛的八倍,是公认的珍贵纺织原料。目前,全球主要的羊绒生产国有中国、印度、阿富汗和土耳其等,而在这些国家之中,中国拥有全球75%的山羊绒产量,无论以产量计还是以质量论,都名列前茅,成为全球第一大羊绒生产国。
作为中国羊绒的知名品牌之一,凌龙素来以“高品质,中价位”闻名。2014年还荣获澳大利亚美丽诺羊毛——最佳时尚产品奖,其艺术创新力深受国际羊毛局的肯定赞扬。近年来,凌龙羊绒还在不断加强品牌文化输出,扩张海外市场,让羊绒结合中国文化走出“国际范儿”,有关举动也引发了外界的广泛关注。
近日,笔者走访了位于西塘古镇的浙江凌龙,就凌龙羊绒的“国际化之路”采访了该企业的相关负责人。
资料显示,浙江凌龙诞创建自1983年,经过35年的发展, 已经从一家乡镇企业发展成为承担国家火炬计划、国家重点新产品试制计划项目的企业。自2003年以来,公司在同行业中一直保持领先地位,曾连续7年名列浙江省毛纺行业协会粗纺呢绒面料销售收入第一。
“说到凌龙品牌的发展,我们一直坚持走科技先导型企业发展策略,致力于无损伤、功能性特种动物纤维毛织物的研究开发。聘请来自英国、意大利的专家和技术人员来公司参观考察,进行技术交流合作。还与东华大学纺织学院、浙江理工大学等名校进行科研合作,以提升技术创新水平和产品开发能力,促进企业产业规范化。” 凌龙羊绒公司创始人董元龙告诉笔者,“经过三十多年的沉淀,我们拥有高水准技术人才,独特的手工艺法,外界无法仿制的技术,这些都是我们能成为国际品牌的核心竞争力。”
在科技技术不断提升的同时,品牌将如何“走出去”也成为企业发展思考的一个问题。在这方面,凌龙无疑是个典型案例,不仅和国内外一线品牌Armani、MaxMara、美国Polo、韩国e-land等保持长期合作关系,还为西班牙快时尚品牌Zara提供精纺面料,双方友好合作长达十年,建立了坚不可摧的国际友谊。
在竞争激烈的海外市场,凌龙羊绒究竟能占据哪些优势,从而更好地积累品牌口碑呢?对此,董元龙认为,凌龙羊绒的强项在于原料取自幼羊紧贴皮层的顶级稀有纤维、工艺来自手工匠人的精湛手法、工序繁多以确保达到高标准品质。“认真对待每一个羊绒纤维,真诚做好每一件产品,秉承品质至上的原则,以高性价比的优势占领市场”,这是凌龙一直贯彻的产品理念。
凌龙企业也将积极举办面料服饰展会,同时根据海外市场各自特点,制定相应的策略,将线上线下深度融合,做好电商等新兴渠道的推广,借此将凌龙羊绒更好地推广到全球各地。
此外董元龙还表示:“以优质的面料与世界名企携手共创名牌是凌龙永远的追求。希望能让更多人了解羊绒、知道如何使用羊绒,并把羊绒作为高端产品的理念传递给他们。”
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