市值突破2000亿，安踏已成中国运动一哥
厉害了安踏!
1月13日，安踏体育发布了2019年运营数据报告。报告显示，与2018年相比，去年安踏旗下多个品牌业绩都实现了超两位数增长，其中FILA品牌的增幅更是超过了55%。成绩可以说是相当傲人。
与此同时，在过去的一年，安踏的股价也迎来了飞涨。2019年1月，安踏股价仅为35元，截至今日收盘，已经暴涨至78元，直接翻了一倍不止。
安踏的市值也成功突破2000亿，成为了名副其实的中国运动服饰行业一哥。
在很多人心中，安踏、李宁、特步、361°等，都是中国运动服饰知名品牌，实际上最近几年，这几大品牌早已分野。
转变从2012年就开始了。就在这一年，李宁业绩严重下滑，当年营收67亿，亏损近20亿。相比之下，安踏营收76亿，盈利13亿。自此以后，中国运动服饰行业“一哥”的位置，李宁就让给了安踏。
从此以后，安踏低调的迎来快速发展期，与国内其它品牌的差距越拉越大。到2018年，李宁在挣扎中终于实现营收首次破百亿，特步营收只有64亿，361°则更弱，52亿，只有李宁的一半。
反观安踏，2018年全年营收241亿元，是李宁的两倍，特步的4倍，361°的大概5倍!
曾经的小作坊，经过近30年的厮杀，安踏终于坐稳了国内行业老大的位置。
从小作坊到中国一哥，安踏靠的品牌营销
安踏成立于1991年，原本只是一个家庭小作坊。
那时候福建晋江兴起了一股办厂潮，丁世忠与父亲也创办了一家鞋厂。不过放眼全国，类似的鞋厂数之不尽，仅仅在晋江就有数千家，对比之下，丁世忠并没有独特的竞争优势。并且随着鞋厂数量增多，利润还在不断下滑。
为了寻求出路，丁世忠一路北上。在北漂期间，他发现自己和父亲费力做出来的鞋，在商场只能卖几十元，但那些国际大牌却可以卖成百上千元!
愤愤不平的丁世忠心中萌发了一个想法。1994年他回到晋江，给鞋厂挂上了“安踏”的名字，他要开始做品牌。
为了打响安踏这个品牌，丁世忠下了狠心。
首先，将“安踏”与“体育”牢牢绑定。
在丁世忠看来，运动鞋太单一，应该将安踏定位成一个真正的体育用品品牌。具体来说就是扩展品类。到2001年，安踏的产品线已经涵盖了运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等全套体育用品。
接下来是大力营销。安踏品牌的成功，最关键的因素就在于其强势的营销手法。
1999年，丁世忠先是花80万请到了当时如日中天的乒乓球世界冠军——孔令辉，由他出任安踏的形象代言人。
随后丁世忠更是大手笔花费500万，将孔令辉代言安踏的广告，投放在了央视体育频道的黄金时段。要知道，那时候安踏全年的利润也只有600多万。
当时的市场上没人敢这样做，于是安踏踩准了时机，一举打响知名度。很快，安踏全国2000多家专营店前开始大排长龙。
此后安踏再接再厉，无论是奥运会、马拉松还是篮球赛，只要是体育相关的大型活动，都少不了安踏的身影，它就这样从中国数以万计的鞋厂中脱颖而出了。
到2007年，安踏赴港上市，也就逐渐成为了国产运动服饰行业的巨头之一。
中国一哥挑战世界一哥 底气来自哪?
2007年安踏上市时，发行价只有7.6元。但在过去的13年中，安踏股价连创新高，如今已经整整翻了10倍，市值高达2000亿港元。
对比我们熟知的德国品牌Adidas，其市值只有174亿美元，约合1352亿港元。安踏已经将它远远甩在身后。如今，安踏不仅坐稳了国内一哥的位置，它还将踏上新的征程，去挑战世界运动一哥——耐克。
从国产品牌中突围，安踏靠的是品牌营销，叫板国际一哥，安踏的底气又来自于哪?
答案是品牌收购。
事实上，安踏的品牌收购已经取得了不错的成绩。
首先是FILA，如今已经撑起了安踏业绩的半壁江山。
2009年，安踏以不到6亿元的价格，成功收购意大利品牌FILA的中国业务。5年后，FILA开始盈利，并且营收连年攀升。到2019年上半年，FILA收入64亿元，同比大涨80%，直接为安踏贡献了占比高达44%的营业收入。
其次是其它系列国际体育品牌，合计为安踏贡献了30-35%的业绩增长。
在收购FILA后，安踏在收购之路上高歌猛进。接连将日本高端滑雪品牌迪桑特、韩国户外登山品牌科隆、香港中高端童装品牌小笑牛收入囊中。在1月13日的报告中，安踏旗下业绩取得30-35%增长的“其它品牌”，就正是以上品牌。
除此之外，2019年，安踏还将目光对准了Amer Sports，作价46亿欧元将其收购。
Amer Sports是谁?成立于1950年，它比安踏自身的历史更早，并且在1977年就已经上市。作为世界顶级体育用品生产商之一，Amer Sports被称为“运动服饰中的爱马仕”。
值得留意的是，在安踏最新的这份报告中，还没有将Amer Sports的业务包含进去。
很明显，安踏在国际赛场上已经进入快车道。可以预见的是，未来Amer Sports一定会成为安踏狙击耐克的重要武器，其威力很可能不亚于如今的FILA。
虽然目前在市值上，耐克与安踏还差着5倍距离，但市场瞬息万变，以安踏如今的进攻速度来看，未来世界运动服饰行业的一哥宝座，耐克还真不一定能守得住。
来源：电商报 作者：潘晓飞
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