专注男人服饰的国产品牌，最有名的莫过于海澜之家，定位为男人的衣柜。不过，作为国内男装龙头海澜之家，现在遇到了一些困境！
据消息，海澜之家公布了2020年一季度财报。数据显示，报告期内公司实现营业收入38.48亿元，同比下滑36.80%；实现净利润2.95亿元，同比下滑75.59%。相关经营数据显示，公司旗下海澜之家系列及圣凯诺品牌的营收均有下滑。
近几年，海澜之家的商场销售份额从15年后便开端逐渐下滑，今年遇上疫情的影响，股价更是一蹶不振。在高库存、没增量、成绩欠安的困局下，海澜之家前进的路愈加艰难。曾经火爆大江南北的国民品牌，在面多多重困难下，又会是怎样的体现？
说到受疫情影响，整个服装行业都受到了冲击，海澜之家只是遭遇业绩下滑，相对于业绩亏损的公司，可以说是差强人意！
随着疫情被控制、复工潮的到来以及消费者日益增长的需求，服装零售职业也迎来了新一轮的盈利。伴随着618的接近，海澜之家也开端了自己的营销动作，在各大电商平台上都推出了满减活动。
而海澜之家的新晋代言人王耀庆，最近也是遭到不少观众的喜欢。自从在《下一站是美好》中出演了男二有钱舅舅的角色之后，便化身成了国民舅舅。作为其背后的代言人，海澜之家的曝光度也得到大大提升。
除了业绩下滑，被市场议论最多的就是其库存问题。据近期发布的年报显示，截至去年年底，海澜之家的存货达90亿。
曾经在股东大会上，有小股东就高存货提出疑问，然而，董事长周建平却没有正面回应，而是表示营收没有超过海澜之家，就没有资格质疑，“谁都不许质疑海澜的存货问题。”
不得不说，海澜之家是一家很有意思的服装品牌，格局很大，想法很独特！一般服装品牌都是自己设计产品，海澜之家则有些与众不同，很有想法。
海澜之家，自己基本上不设计产品，而是委托代工厂生产。供应商设计产品，海澜之家来卖。而且拿货也不一定非要付全款，可以减少资金压力。在生产上，是一种非常直接的方式。
销售上，再和经销商和加盟商共同组建销售渠道。加盟商只需要付一定的加盟费，管理方面的事可以委托给海澜之家来管理，只需要分享收益。海澜之家可以用加盟费来继续开店。这种商业模式确实很先进，海澜之家和加盟店互相受益，两全其美。
如今，海澜之家虽然库存积压高达90亿，至今仍然没有打折的举动。为了提高商品周转，海澜之家积极发展电商业务，推进线上线下全渠道融合，线上销售额占比逐年提升。对于未来，海澜之家的主战场在哪，也是一个未解之谜。
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