网络营销是信息技术发展的产物，它是以现代营销理论为基础，利用网络技术和功能，最大限度的满足顾客的需求，以达到开阔市场、增加企业盈利为目标的经营过程。将网络营销的理论和实践引入服装领域，是服装产业借助现代信息技术搭建的技术交流平台，它不仅仅是利用网络这一新媒体进行网上服装产品销售，而且是企业现有营销体系的有效补充和提升。

服装会展上的交谈和日常销售中的谈话是不一样的，首先在观念上，就要明确这样一个概念。参展过程工作中的交流强度相当高，每个展台工作人员每天接触到的目标客户是日常工作量的几倍甚至几十倍。在这样紧张的工作情况下，语言的技巧运用需要注意。

服装会展营销是服装市场营销系统中的一部分，参展的意义就是为了调查更大市场范围的营销信息，不断地感应周边市场的变化、对方的及时反馈，不断的寻找发展的机会，才能达到提升企业的品牌影响力、促进整体营销的最终目的。

在日常工作中，销售人员与目标顾客至少有一小时的时间可以面对面地进行交流。但在参展过程中的交流工作强度是相当高的。短短的3天时间内，所接触到的专业观众数量无可计数，会迅速判断和选择是参展企业和专业观众都非常重要的能力。

服装会展营销几乎涉及到了服装产业链中所有的组成部分，可以说，展会就是产业链的缩影。各个行业之间的交流在这个平台集中运行，每一个环节的细微变化都能以最快的速度被整个市场感知。导向作用在这里得到了最高效率的发挥。

交流在服装会展营销中的主要作用在于大众传播。在施拉姆的大众传播过程模式中，构成传播的双方分别是大众传媒与受众，这两者之间存在着传达与反馈的关系。服装企业通过媒体运作以最低成本信息传播给最多的目标消费群。

服装会展营销是指针对服装销售渠道成员的销售促进活动，主要活动包括商业性展览和展示会、时装发布会等。国际上，每年都会由不同的机构组织的为数众多的服装展览会，国内的服装展览会、服装节、品牌展示会、发布会也是此起彼伏。汇集起众多的服装专业生产商、专业经销商和国内外媒体，为企业推广产品品牌、促进国际化销售搭建起有力的交流平台。